英国著名的BODYSHOP健康及美容产品连锁店的创始人安尼塔·罗迪克，在英国商界
享有先锋人物之称。BODYSHOP在其鼎盛时期拥有全世界的加盟连锁店多达1800家。罗迪
克没有上过大学，一次终生难忘的周游世界旅行是她一生中受到的最重要的教育。她后
来的事业也直接得益于此次旅行。旅行期间，她了解到世界各地一些独特的美容方法。
比如，斯里兰卡妇女使用菠萝内皮洗澡，澳大利亚土著利用茶树油做消毒剂和杀菌剂
等。她明白了，人所吃的90％的东西都可以用作护肤品。罗迪克受到极大的启发，一个
想法在她脑中逐渐形成：绿色美容。
　　1976年，她从银行贷来了几千英镑，开始了创业历程。创业之初，她的想法很简
单：她要改变化妆品业的传统，创造出一种新潮流，从而过上一种受人尊敬的富裕生
活。BODYSHOP创立伊始就显得有些标新立异，除了店名听起来有些费解以外，它的标志
色墨绿色也显得与众不同。罗迪克要用这种颜色来体现她的美容理念：自然的、绿色美
容。她对那些穿着白大褂的科学家们拿出来的美容配方不感兴趣，因为整个美容业都是
配方产品，毫无特色。安尼塔的目标是不但要赚钱，而且还要在一定程度上促进社会和
环境的改变。
　　罗迪克顺应潮流地创造了潮流。该公司对于公平贸易和环境保护的承诺及其在对待
动物实验方面的姿态，抓住了20世纪80年代新富阶层的心。在十几年时间里，其销售和
利润以年均50％的速度增长。1984年它发行股票后，特许经营店雨后春笋般地冒出来，
几乎每两天半就有一个加盟店开张。最后发展成为一个在50多个国家拥有1800家加盟店
的跨国公司。安尼塔·罗迪克和她的BODYSHOP完成了一个绿色神话。
　　BODYSHOP采取了非传统的广告策略。她毫不掩饰地主张：没有哪种面霜能永葆青
春，也没有哪种洗液能清除脂肪，BODYSHOP的化妆品只是起到清洁和保养的作用。罗迪
克将其“绿色美容”的理念贯穿在广告中，很快抓住了走在潮流前面的年轻人的思想。
这在无形中等于控制了她们的钱包。
　　通过赞助绿色和平组织，拯救鲸鱼运动、大赦国际组织、地球之友等环境保护组织
和其他非政府组织，BODYSHOP树立起了一个有社会责任感的公司形象。罗迪克的成功使
她获得多项荣誉。当然，她的财富也在以很快的速度积累，1993年，她跻身英国五大富
婆行列。
　　然而，由于没有事先进行有效的市场调查和市场进入准备，在进军美国市场时公司
遭遇到了生意上的“滑铁卢”。1998年7月，有美容业“绿色女王”之称的罗迪克迫于股
东的压力，不得不从CEO（首席执行长官）的位子上退下来，从而放弃了对公司日常管理
的控制。今年6月7日，BODYSHOP宣布与墨西哥OMNILIFE进行合作谈判。据透露，后者拟
出资5亿美元收购BODYSHOP。这就是说，一旦达成协议，就将标志着BODYSHOP美容产品
连锁店安尼塔·罗迪克时代的结束。

《中国环境报》2001-9-27第5版