据日本共同社２５日报道，随着传统观念的改变，日本男性化妆品和美容市场近几年不断升温，预计今后几年也将保持增长。
　　报道援引东京ＤＥＬＴＡｉ．Ｄ．综合研究所早些时候发布的统计说，在今年３月底结束的２００６财年，日本男性化妆品市场规模达到１１７７．５　亿日元（１美元约合１１４日元），男性美容院市场达到３３２．８亿日元。预计今后两年上述两个市场的年增长率将分别为１％－２％和１０％左右。
　　专家指出，随着现代社会变革，日本出现了更多单身、晚婚或妻子有工作的男性，加上生育率不断下降，使男性有时间和金钱为自身投资。还有更多男性摆脱了传统观念，转而追求更高质量的生活。这都使男性美容市场不断升温。
　　看到这一商机，一些商家在提供男性服装服饰和护肤化妆品外，还为男性提供美容护理服务。日本高档百货店伊势丹今年９月在其男性商场部开设了日间美容沙龙，为男性顾客提供头部、身体和足部护理服务，周末经常人满为患。东京一家美甲店则表示，该店顾客目前有４５％是男性，比４年前提高了２０个百分点左右。
　　有研究人士表示，日本男性美容市场的增长不是短暂现象，它呈现的是一种长期发展趋势。